Ра​ссказываем просто и понятно о бьютификации

Как изменилось потребительское поведение в бьюти-сегменте во время пандемии

Потребительский фокус в бьюти-индустрии на время пандемии немного сместился в сторону ухода. 14% опрошенных женщин стали чаще совершать покупки уходовых средств и только 6% больше покупали декоративную косметику.

Тем не менее выяснилось, что на период пандемии продажи косметических средств снизились: 53% девушек признались, что стали реже совершать покупки декоративной косметики, а 32% респондентов уменьшили потребление уходовых средств.

Очевидно, что таким изменениям поспособствовала самоизоляция: женщины стали реже пользоваться декоративными косметическими средствами из-за уменьшения коммуникации с людьми офлайн.

По результатам опроса мы выяснили, что в период пандемии женщины стали чаще пользоваться масками для лица, средствами для ванной и душа, кремами для лица и уходовыми средствами для волос. Больше половины респондентов указали, что отказались от использования декоративной косметики на период самоизоляции.

Самым базовым косметическим средством по результатам опроса оказался крем для лица: большинство опрошенных женщин признали его как самое важное средство в своей косметичке. За ним следуют тушь для ресниц, шампунь, тональный крем и средство для душа.

СПА-салон

Вложения: от 2 млн. рублей

СПА-салон – это более затратный и серьезный бизнес. Такое заведение приносит большой доход, но создает предпринимателю некоторые трудности. Реализовать эту идею под силу только тем, у кого уже есть накопленный капитал и опыт в предпринимательстве.

Услуги СПА-салонов довольно востребованы, ведь помимо услуг косметолога или парикмахера, любая женщина получит здесь то, чего ей не хватает в повседневной жизни – расслабление и отдых. СПА-салон является достаточно перспективным бизнесом, который в умелых руках будет прибыльным даже в условиях кризиса. Окупать себя СПА-салон начнет через 2-3 года, это следует учитывать при расчете суммы расходов.

Казаться моложе и быть моложе – в чем разница

Молодость – это состояние души, как говорят часто люди. Но в организме с возрастом происходят неизбежные изменения, которые вносят не самые приятные изменения во внешний облик. И именно наш внешний вид зачастую выдает возраст. Чтобы это скрыть, можно пользоваться различными методиками. Некоторые из них действительно эффективны, а другие полны абсурда.

Другой подход к тому, как сделать лицо моложе – это современные и народные способы замедлить старение. К современным  относятся все чудеса и достижения пластической хирургии и косметологии: подтяжка лица, ботокс, подкалывание гормональных и других средств. Такие методы могут быть полезны, но в очень небольшом количестве.

А подавляющее большинство женщин переходит эту грань. В результате гладкая кожа без морщин посредством ботокса в 50 лет выглядит как растянутое амимичное лицо. С одной стороны, цель достигается и внешний вид приобретает черты «молодости», ну а с другой облик женщины становится неорганичным и неестественным, что на самом деле старит ее в глазах окружающих гораздо сильнее, чем полное отсутствие этих процедур.

Как оставаться всегда молодой по-настоящему

Замедлить процессы старения организма можно только изнутри

Для этого нужно обратить внимание на образ жизни и здоровье: именно эти 2 параметра являются основополагающими для поддержания молодости и красоты у женщин

Большую роль в ухудшении состояния кожи с возрастом отводят снижению гормональной функции, а также гинекологическим заболеваниям. Эстроген находится на страже красоты и здоровья женщины, защищая ее кожу и организм от патологических изменений.  О питании и травах, что содержат эстроген, я писала здесь. Поддержка нормального гормонального фона крайне важна для женщины. Именно поэтому после наступления менопаузы особенно тщательно нужно следить за питанием и за кожей. Я писала отдельную статью о питании при климаксе, читайте и изучайте.

Другим важным аспектом является полноценный сон и спокойствие как таковое. Недостаток сна, загруженность и стрессы сильно изнашивают организм, увеличивают скорость старения.

Доказано, что женщины со сменным графиком работы имеют более высокий риск различных заболеваний и стареют внешне в разы быстрее своих сверстниц с нормальным режимом труда и отдыха. Нормализация своего рабочего расписания – это еще один шаг к красоте и молодости. Состояние здоровья самого организма прямо влияет на этот показатель.

В результате оказалось, что у женщин, которые в настоящее время работали в ночную смену, среднее геометрическое содержание 8-изопростана (маркера окислительного стресса и риска смертности) было на 33,3% выше, чем у тех, кто не работал по графику. Соответственно, страдала и внешность работниц в ночную смену.

Тяжелые соматические заболевания и их лечение негативно сказываются на внешнем виде, поэтому следует заниматься своевременной диагностикой и лечением отклонений, чтобы сохранить себя как можно лучше. Красота и молодость – это, прежде всего, здоровье. Поэтому не медлите с обращением к врачу, если чувствуете неполадки в организме.

Единственным камнем преткновения, против которого мало что можно сделать, – это генетика. У всех людей изначально разные возможности, поэтому некоторым удается не стареть очень долгое время и выглядеть младше своих лет. А остальным нужно тщательно следить за собой, чтобы быть молодым и подтянутым, несмотря на цифры в паспорте.

Как лицо сделать моложе — способы подтяжки лица

Старение связано с неизбежной потерей тонуса кожи и мышц, образованием морщин, сухостью и дряблостью кожи. Изменить это можно подтяжками лица. Все способы «подтянуть» кожу делятся на хирургические и нехирургические.

Нехирургические методики

Эти варианты основаны на увлажнении кожи и создании прочного коллагенового каркаса, который замедлит возрастные потери эластичности. Сюда относятся такие методики:

1. Криолифтинг: воздействие на кожу очень низких температур, нормализует тонус и повышает выработку коллагена. Для развития эффекта нужно не менее 5-6 процедур.
2. Фототермолиз: под действием лазера происходит уничтожение «неправильного» коллагена и стимуляция синтеза нового, в коже запускаются синтетические процессы. Уже 3 процедуры покажут заметный результат.
3. Ультразвуковой лифтинг: воздействие ультразвука влияет на все слои кожи, а также на мышцы. Стойкий эффект развивается на 3-5 лет с момента использования.

Инъекционные методы: введение различных материалов в слои кожи позволяет продлить молодость без более радикальных хирургических способов, хотя метод близок к ним по сути. Вводят такие вещества как:

• 3Д-нити из рассасывающегося материала для формирования нового контура лица, гиалуроновая кислота (замедление старения кожи, усиление синтеза коллагена);
• биоревитализация низкомолекулярной гиалуроновой кислотой (увлажнение и омоложение кожи);
• биоармирование (гиалуроновая кислота с плотным гелем создает «арматуру» для кожи лица, формируя его естественный молодой вид);
• плазмолифтинг (плазма крови с тромбоцитами вводится в кожу, ускоряет регенерацию, уменьшает морщины);
• мезотерапия: в слои кожи вводят различные коктейли из биологически активных веществ в зависимости от целей процедуры, можно делать в молодом возрасте для профилактики изменений;
• филлеры: эти вещества создают объемное моделирование, создавая контур тех или иных областей, филлеры биологически инертны и вводятся на большую глубину кожи, а результат может быть аналогичен пластической операции.

Хирургические

Хирургические методики подтяжки также бывают очень разными:

1. Круговая подтяжка или ридектомия: разрез ведется в области виска и вдоль уха, можно сделать дополнительный разрез под нижней челюстью.
2. Спейслифтинг: техника разреза близка к ридектомии, но параллельно используются мышечные элементы для удлинения эффекта.
3. Эндоскопическая подтяжка: перемещение тканей через маленькие разрезы вдоль линий роста волос, смещается кожа с мышцами.

Такие методики не лишены недостатков, а также возможных осложнений. Негативными сторонами являются такие моменты:

• аллергическая реакция на вводимые компоненты;
• заражение инфекциями через проколы и разрезы;
• рубцы и воспаления после разрезов;
• растяжение и истончение ткани;
• необходимость длительное время восстанавливаться после операции;
• деформация мимических мышц при неаккуратной технике, риск повреждения нервов;
• хирургические методы требуют общего наркоза, который может закончиться летально;
• невнимательность к противопоказаниям к проведению операций;

Насколько выгоден бьюти бизнес

Бьюти-бизнес – это перспективное направление, которому не страшны кризисы. Его преимущество — стабильность и устойчивость во время кризисов. Чтобы дело стало успешным, потребуется наработать клиентскую базу. Все усложняется тем, что в сфере жесткая конкуренция: выжить смогут только те компании, которые предложат качественный сервис и сделают выгодное предложение для своей целевой аудитории.

Начать бьюти-бизнес можно с небольшим капиталом и со временем развиваться. Сейчас популярны мини-форматы заведений, которые расположены рядом с жилыми зонами и работают в отдельном районе. Такие заведения требуют минимум площади и денег. Из этого можно подумать, что открыть бьюти-бизнес достаточно просто. Но здесь, как и в любом деле, есть свои подводные камни. Во-первых, нужно понимать специфику деятельности – иначе есть риск потерпеть неудачу. Во-вторых, для многих бьюти-услуг требуются специализированные мастера, от которых зависит успех дела. К сожалению, найти хорошего специалиста не так-то просто. В-третьих, специфика деятельности требует от владельца постоянного участия и вовлеченности: он должен контролировать качество сервиса, расход материалов, следить за трендами в бьюти-сфере, заботиться о повышении квалификации своих сотрудников и т.д. В-четвертых, на рынке много конкурентов – поэтому вам придется побороться за клиента. А для этого нужно учесть все вышесказанное.

Но если наладить бизнес, то он будет приносить достойную прибыль. Средняя рентабельность предприятий, работающих в бьюти-сфере, составляет 25-30%. Поэтому здесь хотят работать многие. В последние годы наблюдается спад в сегменте классических салонов красоты, поэтому предприниматели вынуждены искать новые форматы и услуги. 

Информация о проведении самого исследования

Можно судить о потребительском поведении женщин городов 500к+. Выборка репрезентативная по возрасту и географии. Поэтому эти результаты можно распространить на генеральную совокупность. Все различия, которые описаны, обоснованы статистически (то есть статистически значимы).

В количественных исследованиях самое важное — чтобы выборка была репрезентативна (то есть полностью повторяла структуру той группы, которую мы исследуем). Мы её соблюли

Размер выборки определяет скорее её чувствительность (то есть если мы бы опросили, например, 1000 человек, то разница в 2% была бы значима, а на 300 значимости не будет). Кроме того, мы анализировали только те ячейки и разрезы, где более 100 человек (этого достаточно, чтобы делать выводы)

Квоты на возраст ставили 50/50 (50% женщин в возрасте от 18 до 30 лет и 50% от 31 до 40 лет), чтобы можно было анализировать отдельно и молодую, и взрослую аудиторию. Это распределение соответствует реальному распределению возраста среди женщин.

Квоты на географию ставили пропорционально численности населения, чтобы выборка отражала реальное распределение жителей. Из Москвы прошли опрос 80 человек, из других городов с населением больше миллиона жителей 133 женщины, а из городов от 500 тысяч до миллиона жителей — 87 человек.

Все расчёты проводили на основе статистической информацию по населению.

Читать по теме:

Как стать красивой и плюбить себя

15. Смотрите людям в глаза

StockLite

Способность смотреть другим людям в глаза говорит об уверенности человека. Также это позволяет лучше наладить контакт с окружающими.

Практикуйте зрительный контакт сначала на знакомых и друзьях. Взгляд глаза в глаза говорит об интересе к человеку, а к этому сложно оставаться равнодушным.

16. Задавайте вопросы

Хотя ваши собственные достижения и цели могут получить одобрение и уважение окружающих, вы можете стать намного привлекательнее, если проявите интерес к знаниям и достижениям других людей. 

Вместо того, чтобы гордиться исключительно собственными заслугами, попробуйте задавать вопросы и узнавать, что движет людьми. 

Человек, который интересуется другими, мгновенно становится более привлекательным.

17. Будьте добрее

Будьте добрее к окружающим

Если вы ведете себя, как сволочь, неважно, как вы выглядите, люди не захотят быть с вами.. С научной точки зрения доброта может повлиять на то, насколько привлекательным мы считаем человека. 

С научной точки зрения доброта может повлиять на то, насколько привлекательным мы считаем человека. 

В исследовании 2014 года, опубликованном в журнале Личности и индивидуальных различий, когда людям показывали фото, сопровождаемые описанием положительных черт характера,  их оценивали как более красивых, чем в случае, если они сопровождались отрицательными чертами характера.

18. Занимайтесь тем, что приносит вам радость

Помимо всех внешних факторов, очень важно оставаться по-настоящему счастливым. Напряжение и монотонность повседневной жизни могут потушить искру радости, из-за чего вы все время будете выглядеть огорченным. . Уделите немного времени себе и займитесь тем, что приносит вам удовольствие, будь то рисование, езда на велосипеде, музыка или приготовление пищи. 

Уделите немного времени себе и займитесь тем, что приносит вам удовольствие, будь то рисование, езда на велосипеде, музыка или приготовление пищи. 

Даже если единственное, что делает вас счастливым — это утренний кофе, устройте себе ритуал и полностью наслаждайтесь этим моментом. Сосредоточьтесь на приятных ощущениях и делайте то, что радует вашу душу!

19. Воспитывайте уверенность в себе

Если вы не уверены в себе, вы можете тренировать это качество в себе. 

Посмотрите на себя в зеркало и найдите ракурс, который нравится вам больше всего, или вы считаете удачными. Сосредоточьтесь на своих плюсах и осознайте, что те недостатки, которые кажутся вам ужасными, не стоят переживаний. 

Вы можете превратить не такие привлекательные черты в милые или необычные особенности. Будьте терпеливее и добрее к себе.

20. Примите себя

Возможно, существуют какие-то вещи, которые вы хотели бы в себе изменить. Такие мысли посещают практически каждого человека.

Разница между тем, чтобы выглядеть красивым и чувствовать себя красивым состоит в том, как вы относитесь к самому себе.

Когда вы принимаете себя таким, какой вы есть, понимаете, что каждый из нас несовершенен, и нет нужды фокусироваться на недостатках, вы автоматически становитесь намного красивее.

Нэйл-бар

Вложения: от 200 тыс. рублей

На российском рынке продолжает активно развиваться маникюрный сервис. В структуре спроса на услуги салонов красоты маникюрные услуги занимают почти 40%. В последние годы появляется все больше узкоспециализированных салонов, которые предоставляют только маникюрные услуги.

Маникюрные салоны представлены в разных форматах: островки в торговом центре, салоны в центре города, спальных районах и даже услуги у частных мастеров на дому. Один из самых простых и бюджетных вариантов – нэйл-бары. По сути, они представляют собой небольшие заведения с одним или двумя мастерами.

Несмотря на высокий уровень конкуренции, ниша специализированных маникюрных салонов заполнена не до конца. Спрос все еще превышает предложение. Убедиться в этом можно, если прозвонить в ближайшие салоны и попытаться записаться на маникюр. В большинстве случаев все будет занято (особенно в выходные дни).

Чтобы открыть свой нэйл-бар, потребуется: найти помещение 10 кв. м., закупить базовое оборудование, нанять сотрудника или самостоятельно пройти обучение на маникюрного мастера. Справиться с этим бизнес-алгоритмом сможет даже новичок. Для старта будет достаточно 200 тыс. рублей – сумма вложений может увеличиваться в зависимости от числа посадочных мест. Например, открытие полноценного маникюрного салона обойдется примерно в 400 тыс. рублей. Но можно начать с островка в ТЦ, зарабатывая от 50 тыс. рублей в месяц. Подробные расчеты для этого бизнеса представлены в нашем бизнес-плане.

Главный вопрос: что же дальше?

Период самоизоляции подошёл к концу, а, значит, ситуация с потребительским поведением (в том числе и на бьюти-рынке) будет постепенно восстанавливаться. К примеру, 40% процентов российских женщин планируют покупать косметику чаще. При этом сохранится интерес к отрасли ecommerce: около 70% респондентов планируют продолжать покупать косметику именно в онлайне.

Подводя итоги, стоит отметить, что карантин, несомненно, оказал влияние на ситуацию в бьюти-сфере, но часть изменений была всё-таки временной, а тенденцию к росту популярности электронной коммерции не стоит связывать только с пандемией

Возможность покупать косметику в онлайне была востребована и до карантина, однако благодаря ему получила особенное внимание.

Лидеры мнений

Респонденты рассказали о своих любимых блогерах в сфере бьюти в сети Инстаграм. Женщины часто упоминали блогеров-визажистов: Елену Крыгину, Гоар Аветисян, Кристину Новикову и других. В ответах также были указаны лайфстайл блогеры, такие как Марьяна Ро и Александра Маркина. Они тоже являются лидерами мнений в бьюти для потребителей, хоть эти девушки и не ведут свой блог исключительно про косметические средства.

На период карантина работа с лидерами мнений у многих брендов была приостановлена. Тем не менее 28% опрошенных женщин признались, что после карантина точно купят продукцию, которую рекламируют известные личности и блогеры.

Респонденты

В исследовании принимали участие женщины в возрасте от 18 до 40 лет из разных городов РФ с населением более 500 тысяч человек. Часть вопросов предполагала выбор сразу нескольких ответов. В итоговых результатах учитывались ответы только тех респондентов, которые пользовались декоративной косметикой и уходовыми средствами в течение последних 6 месяцев.

Контент-маркетинг в России. Исследование Коссы

Мы хотим разобраться, что происходит в российском контент-маркетинге прямо сейчас. Какие задачи решает контент-маркетинг? Какие форматы работают лучше? На какие метрики ориентироваться? Поделитесь опытом!

Это займёт меньше 10 минут