Примеры гендерных стереотипов

Ряд примеров таких стереотипов мы уже упоминали в тексте. Но, можно начать с самого раннего детства, когда родители начинают покупать все вещи розового или голубого цвета. Затем выбираются типичные игрушки. Девочкам приписывается быть более аккуратными только потому, что они девочки. А мальчикам – быть более подвижными и смелыми. При этом мальчиков учат сдерживаться и не обижать малышек. И это несмотря на то, что девочки при этом могут быть крупнее и обижать их первыми. При этом у девушек прежде всего принято хвалить и подчёркивать внешнюю красоту. Тогда как у парней – ум, уверенность и смелость.

Девочек чаще отдают на танцы или гимнастику. Для мальчиков же выбирают единоборства и футбол. Чем сильнее и более выражены гендерные стереотипы, тем сложнее другому полу проявить себя в «вотчине», которая ей не приписывается. Так, в наиболее строгих мусульманских странах, считаные единицы женщин – борцов, боксёров, тяжелоатлетов. Равно как и мужчин, танцующих в балете.

Более того, женщинам во многих странах и социумах приписывается хотеть замуж и воспитывать детей. А также заниматься домашним хозяйством. Тогда как мужчинам – стремиться делать карьеру и зарабатывать деньги.

Проблема гендерных стереотипов в обществе

Сейчас гендерные стереотипы обычно упоминаются в связи с дискриминацией по половому признаку. И это довольно плохо, потому что создает неправильное представление о проблеме. Беда стереотипов не в том, что они создают неправильное представление о женщинах, тем самым обеспечивая почву для дискриминации.

Проблема намного обширнее. Подобные устоявшиеся представления одинаково искажают мнение как о женщинах, так и о мужчинах, загоняя людей в узкие рамки норм и правил, навязывая им определенный способ действий. Мягкий, чувствительный мужчина наверняка столкнется с большой долей негатива именно потому, что его поведение отличается от предписываемого. Вот только дискриминацией это почему-то никто не считает.

Изучение ограничений восприятия

Когда появился интерес к изучению гендерных заблуждений

Начало изучения неравенства между полами и связанной с этим дискриминации появилось где-то в 1970-е годы, когда стереотипы о девушках стали противоречить волне равноправия. Общество осознало, что представители разных полов могут быть похожи.

Именно тогда появилось понятие стереотипа, и начались первые работы в этой отрасли. Изучения продолжаются до сих пор.

Основные направления научной работы

Часть ученых ведут свои работы на стыке биологии и психологии, стараясь доказать, что сексистские суждения имеют право на жизнь и обоснованы анатомически. Однако ни одно исследование в этом направлении не увенчалось успехом.

Люди стараются выяснить, чем вообще обосновано такое жесткое разделение на два гендера и присваивание им определенных характеристик. Пока есть две теории ― андроцентристская (принятие мужчины в качестве варианта по-умолчанию) и эволюционная (сексизм образовался в процессе эволюции).

Часть исследований писатели отразили в своих произведениях, уже ставших культовыми.

Кто готовил Адаму Смиту? Женщины и мировая экономика. Катрин Марсал (Marcal Katrine)

Отлично развенчивает огромную часть заблуждений о девушках и женщинах. Рассказывает, что человек любого пола может стать прекрасным экономистом и финансистом, показывает, что в истории есть не самые очевидные примеры.

Кроме того, затрагивает роль материнства, говорит о том, что хороший родитель не обязательно должен растворяться в своем ребенке и сидеть дома до его совершеннолетия.

Миф о красоте. Стереотипы против женщин Наоми Вульф

Автор рассказывает, что от комплексов страдает большая часть людей. Она говорит, как справиться с низкой самооценкой и стать прекрасной, ничего в себе не меняя.

Поскольку гендерные стереотипы ― это полноценный набор характеристик, они затрагивают и внешность. От большинства девушек требуют быть идеально красивыми, иметь худое или подтянутое телосложение, идеальную кожу и длинные волосы.

«Загадка женственности» Бетти Фридан

Фундаментальный труд, автор которого провела огромную социологическую работу. Девушка проанализировала все труды и опросы в этой области, пообщалась с некоторыми знакомыми, сумевшими добиться успеха.

В итоге она развенчала большинство стереотипов и показала, из чего вырастают все эти «обязательные правила».

Тельцы

Тельцы — лжецы поневоле. В отличие от Овнов, они дипломатичны и тактичны. И чтобы никого не обидеть, они обязательно уйдут от прямого ответа. Не то, чтобы им нравилось лгать — Телец врет, чтобы не нарушать гармонию.

Склонность женщин-Тельцов ко лжи

Дамы-Тельцы врут, чтобы привлечь внимание противоположного пола, особенно хорошо у них получается, когда они уже выбрали «жертву», и страстно ее «окучивают»

Склонность мужчин-Тельцов ко лжи. Гедонист Телец не может себе отказать в параллельных романах, а когда женщин несколько, не солгать не получится. Одни отношения не закончились, следующие уже начались — и Телец выкручивается.

Как распознать ложь

Узнать про вранье Тельца можно, обратив внимание на его речь: если он уходит от ответа, переводит тему и явно что-то недоговаривает — Телец лжет. Причины лжи

Тельцы врут, чтобы избежать конфликта, прямой конфронтации и чтобы обратить на себя внимание.

Чего ждут от женщины

То же касается и женщин. Образ «хорошей девочки» тоже сам по себе неплох. Доброжелательная, неконфликтная, общительная, сочувствующая. Заботливая мать и жена, трудолюбивая хозяйка. Наверняка в реальности такая женщина произведет самое благоприятное впечатление на окружающих, и это будет абсолютно справедливо. Карьерные устремления – это, конечно, хорошо, но не они отличают хорошего человека от плохого. Если девочка ощущает себя именно такой, если ей легко и комфортно в рамках этих представлений – что ж, значит, ей повезло. Ее внутреннее самоощущение и стереотипы о женщинах не будут вступать в противоречие.

Проблемы возникают тогда, когда девочка заданным стандартам не соответствует. В этом случае объективно хорошие, полезные качества — напористость, активность, решительность — подавляются и воспринимаются исключительно в негативном ключе.

Русские много пьют – правда

Многие стереотипы о русских действительно вращаются вокруг водки. Может показаться, что русские засыпают и просыпаются с бутылкой. Ходят слухи, что русские употребляют больше всех алкоголя. Хотя «самой пьяной нацией» являются всё-таки белорусы, Россия не сильно отстаёт от них и занимает почётное четвёртое место в рейтинге: в среднем человек здесь потребляет 15,1 чистого спирта в год, более 50% этого объёма – крепкие алкогольные напитки*. Давайте просто обозначим русских как одну из самых пьющих наций в мире. В конце концов, в России даже отмечается день рождения водки (31 января).

Почему детям не нужно соответствовать гендерным стереотипам?

Для детей это особенно тяжело, и нам, как родителям, крайне важно не продолжать стереотипные взгляды и ожидания, которые формировали наше собственное детство. Конечно, может быть естественным полагать, что ваш сын должен развивать интерес к спорту или что ваша дочь должна быть увлечена модой или танцами. Конечно, может быть естественным полагать, что ваш сын должен развивать интерес к спорту или что ваша дочь должна быть увлечена модой или танцами

Конечно, может быть естественным полагать, что ваш сын должен развивать интерес к спорту или что ваша дочь должна быть увлечена модой или танцами.

Но вам не следует беспокоиться, если они выбирают совершенно другие или уникальные пути в жизни.

На фундаментальном уровне желание видеть, как дети придерживаются таких гендерных ролей, фактически исходит из страха и заблуждения.

Мы ошибочно полагаем, что если наш сын станет заниматься спортом, например, он легче поймет процесс социальной интеграции и станет общепринятой частью общества.

Если нет, мы опасаемся, что он, скорее всего, станет чем-то вроде социального изгоя, неспособным сформировать связи или адаптироваться к ожиданиям общества.

В результате, конечно, он будет бороться за то, чтобы преуспеть в жизни и развить атрибуты, необходимые для соблюдения типичного мужского стереотипа.

Однако, если учесть долголетие некоторых гендерных стереотипов и социальных условностей, то решение ваших детей следовать альтернативным жизненным путям следует рассматривать в другом свете.

В конце концов, требуется определенное мужество, независимая мысль и умственная сила, чтобы мальчик мог влиться в общество и соответствовать ему, избегая при этом гендерных стереотипов, вроде необходимости заниматься спортом.

По иронии судьбы, мужество и умственная сила — это те качества, которых вы ожидаете от обладающего стереотипом человека.

В этом отношении дети могут по-прежнему придерживаться позитивных гендерных ролей, не прибегая к нелогичным и устаревшим стереотипам.

Какие еще преимущества дает борода?

• Это признак хорошего здоровья. Еще одна привлекательная черта бородатого мужчины, обнаруженная в ходе исследования, заключалась в том, что женщины парней с густой бородой считают более здоровыми, чем тех, у кого вообще нет волос на лице.

• Родительские навыки. Мужчины с растительностью на лице считаются лучшими родителями. Подумайте, какая женщина не захочет, чтобы парень, с которым она встречается, был хорошим отцом?

• Мужественность. Чем больше у вас растительности на лице, тем более мужественным вы воспринимаете себя, и так же к вам относятся окружающие. Участницы опроса связали бородатых парней с авторитетом и силой. Борода подчеркивает высокий статус и большие возможности своего владельца.

• Аккуратность. Мужчина вынужден холить и лелеять свою бороду, а это говорит о том, что ему присущи такие черты характера, как аккуратность, ответственность и дисциплинированность.

Рассмотрев все эти соображения, обратите внимание на один важный аспект исследования. Наша задача – выделиться из толпы себе подобных и сосредоточить на себя внимание красоток

Поэтому имейте в виду, что борода будет отличать вас от других, только если вы живете в европейских или североамериканских городах, то есть там, где большинство мужчин чисто выбриты.

Но если вы проживаете там, где бороды более распространены – например, в Индии или в сельских районах Америки, – то вам нужно сделать наоборот и чисто побриться

Если вы хотите выделиться, важно делать что-то противоположное тому, что делают мужчины в вашем окружении

Признак № 1. Нетипичные жесты или незнакомая жестикуляция

Большинство людей, которые врут, пытаются как-то обмануть или ввести в заблуждение чувствуют себя достаточно некомфортно, особенно, если основной процесс начинает идти не по заранее продуманной схеме. В итоге, чрезмерное волнение и дискомфорт провоцируют у нее совершенно нетипичные жесты или же совершенно незнакомую Вам ранее жестикуляцию. Такие жесты в большей части случаях направлены исключительно на то, чтобы убедить Вас в том, что она говорит Вам только чистую правду

Таким образом, с помощью жестикуляции она отвлекает внимание, чтобы не дать Вам подумать или же просто задуматься над тем, что она говорит. Если в процессе разговора, Вы заметили, что женщина постоянно жестикулирует, причем, каждый жест пытается подчеркнуть какое-либо слово или какую-либо фразу, то необходимо насторожиться и каждую непонятную Вам деталь в процессе разговора обязательно уточнять

Помните, если Вы просто начнете уточнять какую-либо информацию в процессе разговора с ней, то ее обман в какой-то степени раскроется, так как она просто начнет путаться в фактах и теряться в деталях.

Рыбы

Рыбы — тонкие психологи, мастера интриг, отличные дипломаты. Они создают иллюзию, и хорошо будет до тех пор, пока эта выстроенная иллюзия не рухнет, как карточный домик.

Склонность женщин-Рыб ко лжи. Нельзя сказать, что они лгут. Они выдают свои фантазии за действительность. И если вдруг оказывается, что они друг от друга разительно отличаются, это разбивает им сердце.

Склонность мужчин-Рыб ко лжи. В отношениях легко попадаются на лжи, поскольку она слишком уж неправдоподобна. Зато если они интригуют ради карьеры — то становятся по-настоящему опасны.

Как распознать ложь. Слишком много выдумки. И это, как правило, быстро становится очевидным. Если только речь не идет о карьере. Причины лжи. Рыбы лгут, имея на это массу причин эмоционального характера. Они не хотят травмировать того, кто им дорог и порой скрывают правду, приукрашивают действительность или откровенно лгут. Душевный покой близких людей им дороже всего, и это порой вынуждает их говорить неправду.

Скорпион

Как вы считаете, Скорпионы — лицемерные люди? Это вопрос с подвохом: Скорпионы провокаторы и манипуляторы, они могут говорить одно, а делать другое, и при этом никто не уличит их в лицемерии. Скрыть правду Скорпионам ничего не стоит.

Склонность женщин-Скорпионов ко лжи. С помощью лжи добиваются своих целей, и в отношениях, и в любых других сферах. Могут легко надавить на жалость, чтобы получить свою долю сочувствия.

Склонность мужчин-Скорпионов ко лжи. Мужчина манипулятор, к тому же ревнивец и собственник. В отношениях он постоянно будет лгать и манипулировать, чтобы только исключить любые контакты своей женщины с представителями противоположного пола.

Как распознать ложь. Никак. Даже самые близкие могут не распознать ложь в отношениях или в чем бы то ни было еще. При этом самим Скорпионам лгать бессмысленно — то, что им говорят неправду, Скорпионы понимают мгновенно. Причины лжи. Скорпионы могут врать из любви к искусству, просто потому что им скучно и хочется добавить перчинки. А могут из мести — и горе тому, кто перешел Скорпионам дорогу. Свою жертву они интригами могут уничтожить легко и непринужденно.

Особенности женской лжи

• Женщины лгут, чтобы объяснить себе противоречивость обстоятельств, эмоций, чувств. Мужчины лгут, чтобы защититься. К примеру, если муж избивает жену, она будет перед окружающими оправдывать его, врать, что он у нее хороший. Так она преодолевает противоречие: она же не могла полюбить плохого. Ложь девушки распознать очень сложно, так как она сама начинает в нее верить, подкрепляя все яркими эмоциями. Поэтому когда появляются подозрения, чтобы понять, что девушка врет, поговори с ней по душам, разговаривай на разные темы, читая между строк, улавливая противоречия. Мастерство вранья девушек раскусить непросто, ведь они сами верят в свою ложь.
• Если мужчина врет, выдумывая на ходу, то женская ложь реалистична и хорошо продумана. Визит к выдуманной знакомой будет описан в малейших деталях, вы сможете узнать их разговоры, отношения знакомой с мужем и детьми, положение на работе и досуг, а впоследствии вымышленная знакомая, возможно, будет фигурировать и в других рассказах, дабы поддержать алиби. Так что учтите и этот момент.
• Разница между мужской и женской ложью проявляется и внешне. Когда врет мужчина, он становится агрессивным, отводит взгляд от глаз собеседника, повышает голос, у него учащается дыхание. Девушка же при вранье будет смотреть прямо в глаза собеседнику, искусственно улыбаться, разглаживать одежду, изменять голос на более детский.

Почему так?

К сожалению, с вопросом «Как?» современной науке гораздо проще справиться, чем с вопросом «Почему?». Однако есть несколько теорий, объясняющих подобные различия в языковом поведении. Ключевой концепцией в этой области стала Теория двух культур (Difference theory) Деборы Таннен. Лингвист(ка) считает, что все объясняется положением представителей разного гендера в обществе и их целями в коммуникации.

Стереотипы заставляют подстраиваться  под собеседника

Такие закономерности в речевом поведении мужчин и женщин согласуются с результатами исследовательской группы Джоши о степени абстрактности лексики, используемой в речи. Ученые думают, что в современном обществе важен не сам гендер, а скорее положение в обществе, ассоциирующееся с ним

Так как для женщин важно доказать свою значимость, они более пристально следят за соблюдением языковых норм, ведь норма всегда ассоциируется с более высоким социальным статусом

Во второй части исследования научная группа попыталась проверить, действительно ли социальное положение говорящих влияет на то, какие слова они используют. По результатам еще трех экспериментов гипотеза подтвердилась: при изменении отношений власти-подчинения участники меняли свое языковое поведение. Более высокое социальное положение ассоциируется с абстрактной лексикой.

Интересно, что несмотря на активные обсуждения гендерного равенства и рост популярности феминистических идей, мужчины продолжают занимать более высокое положение на уровне коммуникации. Дело в том, что, во-первых, язык и речь сложно контролировать и намеренно изменять, а, во-вторых, речь — неосознанный процесс. Мы подбираем слова не думая, как мы это делаем. Процессы речепроизводства и освоения языка до сих пор остаются загадкой для специалистов в лингвистике, психологии и нейронауке. Возможно, подобные «гендерные» различия в лексике и стратегиях языкового поведения закладываются с рождения, пока маленькие дети пытаются научиться говорить, подражая взрослым, или же это влияние все еще существующих ограничений в обществе.

Женщины находят привлекательными мужчин с седыми волосами

Университет Абертея в исследовании 2010 года обнаружил, что женщины любого возраста и уровня достатка будут предпочитать мужчин старшего возраста. Одним словом, женщин заводят седые волосы. Это кажется немного странным, но давайте поверим ученым и проверим их выводы.

Выбор старших мужчин может быть присущ только какой-то определенной части населения. Но все же эти женщины сказали, что им нравятся седины, так что к ним тоже надо прислушаться.

Важно отметить – если у вас седина, то не обольщайтесь, вы понравитесь далеко не всем. Но, с другой стороны, никогда нельзя угодить всем в этой жизни

Лучше быть на грани крайностей и найти кого-то, кто без ума от этого вашего качества, чем выбрать средний вариант и никого не завоевать.

За то, что седина в моде, мы можем поблагодарить таких легенд кинематографа, как сэр Шон Коннери и Джордж Клуни. Седые волосы олицетворяют особенную неповторимость и изысканность. Когда у парня седые виски, его часто считают мудрым и немного хитрым лисом.

Если вы – молодой мужчина и седые волосы начали пробиваться в вашей шевелюре, не боритесь с ними, а носите как знак почета. Начнете борьбу с сединой и станете ее закрашивать – точно оттолкнете женщин, которые отлично умеют определить, окрашены волосы или нет.

Наоборот, уверенность может притягивать и привлекать женщину. Само сопоставление вашего молодого лица с седеющими волосами – это резкий и контрастный элемент стиля, который хорошо гармонирует. Это становится предметом внимания и привлекает женщин!

Вот несколько ассоциаций, которые появляются при взгляде на мужчину, волосы которого «припорошены» сединой:

• зрелость;
• здоровый образ жизни;
• вдумчивый, мудрый и начитанный;
• заставляет женщину чувствовать себя в безопасности.

Подведем итог всему тому, что было изложено выше. Здоровое сочетание черт, которые женщины находят привлекательными, будет наиболее эффективным для мужчин

Привлекайте внимание женщины своей ухоженной растительностью на лице, заставьте сосредоточиться на себе с помощью невероятно интересной истории и покорите ее уверенностью, с которой вы носите седину. Не бойтесь выделиться из толпы!

Обложка: shutterstock.com / shutterstock.com

Источник статьи: 5 Surprising Traits Men Have That Women Find Attractive | Men’s Qualities Women Love

Природа свое возьмет

Главным аргументом против гендерного равенства и в пользу традиционного гендерного воспитания с четко обозначенными женскими и мужскими ролями традиционное общество называет природную необходимость девушки быть нежной и отзывчивой женой и матерью, а мужчины — защищать свою семью и вырывать себе место под солнцем. Если природа создала нас такими, то и воспитывать детей нужно в соответствии с тем, что она им уготовила. Но, позвольте, если природа так мудра и не может ошибаться, почему же она нуждается в подкреплении гендерной роли ещё и воспитанием? Если стереотипы поведения заложены в нас изначально, почему нам необходимо прилагать какие-то дополнительные усилия?
Девочка не сможет стать достойной матерью, если воспитывать в ней независимость и чувство собственного достоинства, а у мальчика не будет шансов защитить себя, если он будет заниматься танцами? Показательным для таких предрассудков можно считать случай из практики американского психотерапевта, наблюдавшего близнецов. В самом младенчестве по врачебной ошибке один из близнецов лишился пениса. Чтобы мальчик не чувствовал себя неполноценным в будущем, родители приняли сложное решение: сменить ребёнку пол. Так Джон превратился в Джоан. Джоан не знала, что родилась мальчиком, родители воспитывали близнецов в соответствии с их гендерными ролями. В подростковом возрасте у Джоан возникли проблемы со своей гендерной идентичностью, она проявляла всё больше качеств, которые чаще ждут от мальчиков, чем от девочек. Со временем родителям пришлось открыть Джоан правду, узнав которую, та решилась на повторную операцию. Теперь Джон женат на девушке и больше не испытывает проблем с гендерным самоопределением.
Природа расставила всё по своим местам, хотя в детстве Джоан играла с куклами и носила платья. Стало быть, не так уж и страшно, если мальчик в детстве будет проявлять чувствительность, а девочка — играть со сверстниками в войнушку, — природа всё равно возьмёт своё, когда придёт время, каких бы взглядов на воспитание мы ни придерживались.

Роберт, 37 лет (Австралия)

Женщины в России безумно красивые! Когда я только приехал, я влюблялся по два-три раза за каждую поездку в метро. Вы точно знаете, как выглядеть сногсшибательно везде и всегда, но у этой привычки есть обратная сторона. И я не о деньгах, хотя понимаю, что красота обходится дорого. Я преподаю английский и как-то во время урока речь зашла о слове «нарциссизм». Я объяснил, что это понятие негативное, а нарцисс — человек, который не может спокойно пройти мимо ни одного зеркала и постоянно проверяет, как он выглядит. Студентка озадаченно взглянула на меня и спросила: «А что в этом плохого?». Я был просто ошеломлён, перевёл взгляд на других и увидел тот же вопрос в глазах.

Однажды на моём уроке разговор зашёл о гендерных ролях. Удивительно, но большинство студентов яростно отстаивали традиционный патриархальный строй. Громче всех выступали именно девушки, и мужчины охотно их поддерживали. Нескольких храбрецов, выступивших за равноправие, быстро заставили замолчать дамы, желающие хранить статус-кво из 1950-х. Встречал я в России и независимых красивых феминисток с дикой, неприручённой, свободной душой. Но в целом большинство русских девушек подвержены стереотипам, которые навязываются им с раннего детства.

Русские женщины откровенны и прямо говорят то, что думают — даже не самые приятные вещи. Но они также удивительно великодушны и заботливы. Мне нравится, что они всегда готовы поддержать тебя и помочь советом, и в этом они оказываются удивительно проницательными. В России у меня много женщин-друзей, и я надеюсь поддерживать наше общение, когда уеду.

Женский и мужской мозг — что говорит статистика

Гендерная реклама изначально опирается на утверждение, что женское и мужское восприятие отличаются на физиологическом уровне, поэтому я решила изучить, что об этом говорят статистика и наука. В статье собраны не все существующие ссылки на исследования, а только на самые известные, поэтому если вам есть, что добавить — можете присылать ссылки в комментарии под статьёй.

Во-первых, по данным американского нейрофизиолога Луэнн Бризендайн, автора книг о мужском и женском мозге («Male brain» и «Female brain»), утверждается, что мозг женщины в среднем на 8–10% меньше мужского. Однако при этом у женщин пропорционально больше объём мозга в лобных долях, отвечающих за принятие решений и контроль ситуации, а у мужчин лучше развиты отделы, отвечающие за восприятие пространства и реакцию на опасность.

Особенности получения и обработки информации напрямую влияют на то, как мужчины и женщины воспринимают рекламу, поэтому если вы хотите донести ваше послание до целевой аудитории, вы можете опираться на эти утверждения.

С другой стороны, по данным американского исследования, 85% покупок совершаются женщинами, и в половине случаев именно они являются покупателями традиционно мужских товаров. Кроме того, достоверно неизвестно, какой процент женщин инициирует потребность в покупке и принимает решение, даже если саму покупку совершает мужчина. Это означает, что в большинстве случаев, ориентируя рекламу мужских товаров только на мужчин, есть большой риск промахнуться мимо ЛПР (лицо, принимающее решение — прим. Нетологии).

В России сложно оценить долю покупок, осуществляемых женщинами, из-за отсутствия адекватных инструментов оценки. В целом считается, что этот показатель находится на сопоставимом уровне 75–85%. Елена Афанасьева, директор по маркетингу KupiVip, подтверждает этот факт: «В наших офлайн-магазинах 75% — это женская аудитория и 25% — мужчины».

Есть и другие данные. Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) провела исследование онлайн-торговли в первой половине 2017 года, в результате которого были выявлены следующие интересные факты в поведении онлайн-покупателей:

• Почти половину всех онлайн-покупок в первой половине 2017 года (47%) совершили мужчины.
• Доля женщин, приобретающих товары и услуги онлайн, ежегодно падает на 4–5%.
• Мужчины становятся активными участниками распродаж. Так, в 2017 году более 40% потребителей, воспользовавшихся акциями «Чёрной пятницы», были мужчины. Для сравнения в 2016 году показатель составлял 30%.
• Во время распродаж мужчины готовы тратить приличные суммы на покупки (в среднем от 5 до 8 тысяч рублей), женщины рассчитывают на более скромный бюджет (не более 3 тысяч рублей).
• Мужчины чаще совершают покупки через мобильные приложения, а в период с 2015 по 2017 доля покупателей-мужчин в этом сегменте выросла в 3 раза по сравнению с покупателями-женщинами.

Алексей Фёдоров, президент АКИТ, так характеризует потребительское поведение мужчин в 2017 году: «Мужская аудитория всё больше вовлекается в онлайн-шопинг, и сегодня это уже не только автотовары и бытовая техника (хотя на эти категории по-прежнему приходится большая часть мужских покупок), но и одежда, обувь, аксессуары. Мужчины чаще совершают покупки с мобильных устройств, стоя в пробках по пути на работу или находясь в общественном транспорте. Примечательно, что мы замечаем хоть и незначительное, но увеличение доли импульсивных покупок мужской части аудитории — как правило, они приходятся на одежду и обувь, и, конечно же, на подарки прекрасному полу – парфюмерию, нижнее бельё, цветы».

Основные группы

Маскулинность и феминность

Относится скорее к чертам характера и интересам. Распределяет гендерные стереотипы между мужчинами и женщинами, приписывая одним смелость, храбрость и накачанное тело, а другим – худобу, нежность и трусость.

За отказ следовать таким мнениям девушек называют «мужиками» и, наоборот, говорят, что они ведут себя неправильно.

Семейные и профессиональные роли, интересы

Помимо прочего, стереотипы о женщинах диктуют, чем они должны заниматься. К примеру, девушка должна хотеть пойти в офис, а парень ― на завод или стройку. В семье одни должны быть хранителями очага, а другие ― добытчиками.

Регулируются также интересы. Парни, к примеру, не могут смотреть аниме, а женщины ― собирать модели.

Выбор сферы деятельности

Еще одни правила, назначаемые обществом, – это определение профессии и последующей области деятельности. Мужчины должны идти в точные науки, а девушки ― быть секретаршами или работать в индустрии красоты.

Эти стереотипы самые опасные. Если человек пойдет на иную работу, он столкнется с сильной дискриминацией и неравенством.

Весы

Если вас интересуют хитрые знаки зодиака — обратите внимание на Весов. Нельзя сказать, что они любят лгать, но они тонкие мастера хитрости, лукавства и интриг

Поначалу Весы — неумелые лгуны. Но если они раскроют в себе этот талант, их будет не остановить.

Склонность женщин-Весов ко лжи. Девушки-Весы лгут, чтобы уберечь самих себя и свой мир от бесцеремонного вторжения.

Склонность мужчин-Весов ко лжи. Желая получить больше внимания, будут флиртовать со всеми. Самым близким мужчины-Весы обычно не врут, а потому могут неожиданно признаться в своих мелких «грешках».

Как распознать ложь. Весы — прекрасные дипломаты, а потому отследить их ложь могут только те, кто решится разбирать слова и действия Весов пошагово. Причины лжи. Для того чтобы уйти от прямого ответа или скрыть истинное положение вещей, либо Весы солгут, чтобы сохранить хорошие отношения с окружающими.

Женские гендерные стереотипы

Гендерные стереотипы начинаются, например, при появлении ребенка. Как только мы узнаем, что это девочка, мы сразу же начинаем украшать розовым детскую комнатку, заполняем ее бабочками и куклами барби. Мы считаем, что наша дочь будет типичной “девчушкой” и заполняем ее шкаф платьицами, коробками игрушек и чайным набором, для чаепития с куклами. Что же мы делаем по существу? Многие родители не понимают, что делают из своего ребенка типичную «Прекрасную Леди». Мы учим ее, что девочки должны носить платья, готовить пищу, заботиться о детях, это самые большие и наиболее распространенные стереотипы по отношению к женщинам.

Вы когда-нибудь наблюдали, как маленькая девочка играет дома? Даже в возрасте пяти-шести лет, она хорошо понимает, что ее задача будет сидеть дома и нянчится с ребенком, ее муж должен ходить на работу, и к его возвращению должен быть готов обед, все как у людей. Это еще один стереотип, женщины остаются дома, а мужчины ходят на работу. Хотя есть миллионы гендерных стереотипов о женщинах, это, безусловно, старейший и наиболее обсуждаемый феминистками. Вот некоторые другие представления:

• женщины должны иметь “чистые рабочие места», например, секретари, учителя и библиотекари;
• женщины – медсестры и врачи;
• женщины не так сильны, как мужчины;
• женщины должны зарабатывать меньше, чем мужчины;
• женщины не должны получать хорошего образования;
• женщины не занимаются спортом;
• женщины не являются политиками;
• женщины тише, чем мужчины, и не предназначены для ораторства;
• женщины должны подчиняться и делать то, что говорят мужчины;
• женщины должны готовить и делать работу по дому;
• женщины несут ответственность за воспитание детей;
• женщины не имеют технических навыков и не разбираются в ремонте автомобилей или других стереотипно мужских задач;
• женщины, предназначены для того что бы быть «принцессами закованными в замке» либо просто быть в роли жертвы, но никогда не как героини;
• женщины должны выглядеть красиво;
• женщины любят петь и танцевать;
• женщины не играют в видеоигры;
• женщины флиртуют;
• женщины никогда не подходят первыми, чтобы познакомиться.

Женщины плохо переносят боль

По данным физиологов из университета Сиены, женщины более терпеливы, хотя боль они ощущают сильнее. Мужской гормон тестостерон является естественным обезболивающим, поэтому мужчины переносят боль легче.

Кожа гладкая и свежая: дермопланирование, или Зачем женщине нужно брить лицо

Студентка полицейской академии Вьетнама рассказала, как ухаживает за кожей лица

В целом иммунитет мужчин ниже, чем у женщин. Опять же из-за тестостерона. И мужчины в десять раз чаще теряют сознание при виде крови, чем женщины. Особенно это касается экстремальных ситуаций, в которых женщины обычно сохраняют хладнокровие и оказывают помощь пострадавшим, пытаясь остановить кровотечения.

Мужские роли, женские роли

Гендерные стереотипы существуют столько же, сколько существует человечество. Наверняка они менялись: вряд ли во времена матриархата представления о роли мужчин и женщин в социуме были одинаковыми.

И даже сейчас некоторые народности, живущие достаточно изолированно, искренне удивляются, когда им рассказывают о том, что пол определяет не только физическую силу, но и характер, образ мышления. Четкое гендерное разделение ролей – прерогатива больших социальных групп, которые могут себе это позволить. А если каждое копье, каждый меч на счету, если нужны рабочие руки, кому бы они ни принадлежали — мужчине ли, женщине ли – тут уже не до предрассудков.

Но это скорее исключение, чем правило. Наша культура унаследовала традиционную сепарацию мужского и женского начала, строгое разделение на мягкое и жесткое, активное и пассивное, инь и ян.

Еще философы Древней Греции писали о различиях между мужчинами и женщинами, наделяя их диаметрально противоположными чертами. Мужчина – сильный, активный, разумный, логичный, властный, женщина – слабая, пассивная, эмоциональная, подверженная порывам, покорная. И эти представления о психологии полов оказались на удивление устойчивыми. Шли века, один государственный строй сменял другой, менялись традиции и правила, этикет и религия. Но гендерные стереотипы оставались незыблемыми, как скалы.

Даже сейчас, когда никого не удивляет ни право женщины на работу, ни ее право избирать и быть избранной, традиционная формула «Мужчина – голова, женщина — шея» по-прежнему в ходу. И вреда от этого больше, чем пользы.